Segmentasi Pasta Gigi

Produk pasta gigi mempunyai pasar yang sangat luas di Indonesia. Untuk itu maka perlu dikelompokan menurut demografi maupun tingkah laku konsumen dalam memilih pasta gigi agar lebih mudah menentukan jenis atau varians apa yang akan diproduksi atau yang akan dipasarkan.

Pasta gigi tidak bisa dilepaskan dari kehidupan kita sehari-hari, bahkan sejak kecil kita sudah dikenalkan dengan produk pasta gigi. Pasta gigi sendiri banyak memiliki varians seperti pasta gigi untuk anak-anak, pasta gigi untuk pemutih, dan pasta gigi untuk gigi sensitive. Untuk itu agar bisa terlihat pengelompokan produk pasta gigi berdasarkan demografi, geografi, fisiografi, maupun fsikografi konsumen yang menentukan dalam pemilihan pasta gigi yang digunakan.

1. Diagram Pendapatan atau Uang saku

Dari data diatas didapat data sebagai berikut. Responden dengan pendapatan atau uang saku < Rp.500.000 dengan persentase 3,3 %, untuk pendapatan Rp.501.000 – Rp.1.500.000 dengan persentase 53,3 %, untuk pendapatan Rp.1.501.000 – Rp.2.500.000 dengan persentase 30 %, sedangkan untuk pendapatan diatas Rp.2.500.000 hanya sebesar 13,3 %.

2. Diagram intensitas pemakaian

Dari diagram diatas didapat data bahwa kebanyakan responden menggunakan pasta gigi dalam satu hari adalah sebanyak 2 kali dalam sehari dengan persentase 83,3 %.

3. Diagram Intensitas Pembelian

Dari diagram diatas didapat data bahwa kebanyakan responden membeli pasta gigi sebanyak 2 kali dalam satu bulan.

4. Diagram Daya Beli

Dari diagram diatas dapat dilihat daya beli responden berada di kisaran harga Rp.11.000 – Rp. 20.000.

5. Diagram Varians Pasta Gigi

Varians pasta gigi yang sering digunakan responden yaitu pasata gigi pemutih sebesar 53,3 %, diikuti pasta gigi sensitif sebesar 23,3 %, kemudian pasta gigi herbal sebesar 20 %.

Segmentasi pasar adalah pembagian konsumen kedalam kelompok kelompok kategori tertentu seperti kebutuhan, prilaku, dan karakteristik yang berbeda-beda dari konsumen yang nantinya bertujuan agar kelompok-kelompok tersebut homogen didalam suatu pasar. Dari data yang telah didapatkan dari responden untuk produk pasta gigi dapat diambil kesimpulan bahwa pasar produk pasta gigi untuk harga berada dikisaran harga Rp.11.000 – Rp.20.000, sedangkan untuk intensitas pemakaian bahwa rata-rata konsumen memakai pasta gigi sebanyak 2 kali dalam sehari, dan pembelian untuk perbulannya sebanyak 2 kali perbulan. Untuk produk pasta gigi pendapatan ataupun uang saku dari konsumen tidak mempengaruhi secara signifikan untuk harga yang akan dikeluarkan pada produk pasta gigi. Varians atau jenis produk pasta gigi yang paling sering digunakan adalah jenis pasta gigi pemutih (whitening).