KEPUTUSAN MAHASISWA DALAM MEMILIH KOST EKSKLUSIF

Keputusan pembelian adalah tindakan dari konsumen untuk mau membeli atau tidak terhadap produk. Dari berbagai faktor yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian suatu produk atau jasa, biasanya konsumen selalu mempertimbangkan kualitas, harga dan produk yang sudah dikenal oleh masyarakat. keputusan muncul karena kebutuhan yang dirasakan oleh konsumen, kebutuhan sendiri muncul karena konsumen merasakan ketidak nyamanan antara yang seharusnya dirasakan dan yang sesungguhnya dirasakan. Kebutuhan yang dirasakan tersebut mendorong seseorang untuk melakukan tindakan memenuhi kebutuhan tersebut. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data yaitu wawancara.

Hasil Penelitian

Wawancara

Dalam proses pengumpulan data dengan teknik wawancara, peneliti melakukan wawancara diantaranya dengan Mahasiswa yang tinggal di kost eksklusif. Kali ini kelompok kami akan membahas tentang analisis hasil wawancara yang telah dilaksanakan pada hari kamis 16 mei 2019. Dari hasil wawancara dapat kami lihat bahwa alasan utama Mahasiswa memilih kost eksklusif yaitu dilihat dari faktor sosial dan faktor pribadi :

1. Faktor sosial

Keputusan mahasiswa memilih kost eksklusif dilihat dari faktor sosial yaitu :

Kelompok acuan

Dalam perilaku pembelian konsumen dapat diartikan sebagai kelompok yang yang dapat memberikan pengaruh secara langsung atau tidak langsung terhadap sikap atau perilaku seseorang tersebut. Kelompok ini biasanya disebut dengan kelompok keanggotaan, yaitu sebuah kelompok yang dapat memberikan pengaruh secara langsung terhadap seseorang. Adapun anggota kelompok ini biasanya merupakan anggota dari kelompok primer seperti keluarga, teman, tetangga dan rekan kerja yang berinteraksi dengan secara langsung dan terus menerus dalam keadaan yang informal.

Status

Hal selanjutnya yang dapat menjadi faktor sosial yang mempengaruhi perilaku memilih kost eksklusif seorang adalah status mereka di dalam masyarakat. Semakin tinggi status seseorang didalam masyarakat maka akan mempengarugi perilaku dan gaya hidupnya.

2. Faktor Pribadi

Keputusan mahasiswa memilih kost eksklusif dilihat dari faktor pribadi yaitu Kenyamanan. Kenyamanan bisa dilihat dari lokasi, fasilitas, suasana, dan keamanan kost yang diberikan kost tersebut.

Kesimpulan

Berdasarkan hasil dari wawancara yang telah kami lakukan terhadap mahasiswa penghuni kost eksklusif, bahwa alasan mahasiswa memilih kost eksklusif adalah status sosial di masyarakat dan juga kenyaman akan fasilitas yang ada di kost tersebut.