Segmentasi Produk Parfum atau Minyak Wangi

saat ini masyarakat seringkali menggunakan parfum ketika hendak pergi ke pesta, sekolah, kantor, dan lain-lain. Hal ini sudah menjadi kebiasaan dan menjadi gaya hidup dari dulu hingga sekarang karena memberikan keharuman dan kesegaran kepada penggunanya. Dengan memakai parfum dapat memberikan kepercayaan diri kepada pemakainya ketika hendak kemana saja. Produk ini bisa ditemukan di indomaret, alfamart, mall dan toko-toko terdekat. Dalam penelitian ini peneliti ingin berusaha melihat segmentasi pasar pada parfum. Parfum atau minyak wangi adalah campuran minyak esensial dan senyawa aroma, fiksatif, dan pelarut yang digunakan untuk memberikan bau wangi untuk tubuh manusia, objek, atau ruangan. Aroma ini bisa berasal dari wangi buah-buahan, wangi bunga, dan tumbuh-tumbuhan lain yang memiliki aroma yang wangi

Pada gambar diatas bisa dilihat laki-laki dan perempuan sama-sama menggunakan parfum, dengan persentase laki-laki 60%, dan perempuan 40%.

Pada gambar usia yang menggunakan produk parfum ini saat berumur 12 tahun keatas. Usia yang paling banyak menggunakan produk parfum ini berada dalam rentang umur 17-30 tahun dengan persentase 83,3%

Pada gambar usia yang menggunakan produk parfum ini saat berumur 12 tahun keatas. Usia yang paling banyak menggunakan produk parfum ini berada dalam rentang umur 17-30 tahun dengan persentase 83,3%.

Pada gambar diatas bisa dilihat bahwa semua responden pernah membeli parfum

Dari gambar diatas jawaban responden beragam-ragam. Jawaban dari responden menggunakan parfum dalam sehari paling banyak memilih 2 kali sehari yaitu 43,3%, 1 kali sehari 36,7%, 3 kali sehari 10%, 4 kali dan 5 kali sama .

Pada gambar diatas responden paling banyak membeli parfum sebanyak 1-2 kali, kemudian disusul dengan 2-3 kali dalam sebulan.

Pada gambar diatas harga parfum yang banyak dibeli responden adalah <50.000 dengan persentase 63,3% kemudian harga 50.000-100.00 23,3%, >500.000 sebanyak 6,7%.

Dari gambar diatas jenis atau aroma parfum yang paling disukai oleh responden kebanyakan aroma floral 33,3%, yang kedua aroma fruity 30%, yang ketiga aroma oriental 23,3%, dan yang terakahir aroma oceanic 13,3%.

Pada gambar diatas dapat dilihat dari jawaban responden bahwa setelah menggunakan parfum banyak dari mereka percaya diri dengan persentase 40%, netral 30%,dan sangat percaya diri 26,7%.

Kesimpulan

Segmentasi pasar adalah pembagian kelompok konsumen atau pembeli yang memilii kebutuhan, karakteristik dan perilaku yang berbeda-beda (heterogen), didalam pasar tertentu sehingga nantinya menjadi satuan pasar yang homogen. Pada penelitian ini data yang didapatkan bisa dilihat segmentasi dari produk parfum atau minyak wangi. pada data diatas laki-laki dan perempuan sama-sama mengkonsumsi atau menggunakan produk tersebut, dimana para konsumen banyak menggunakan produk ini sekitar usia 17-30 tahun. Data ini juga menunjukan bahwa 100% responden pernah membeli produk ini, dengan tingkat pemakaian paling banyak dipakai sebanyak 2 kali dalam sehari. Para konsumen yang memilih produk membeli parfum sebanyak dua kali 1-2 kali dalam sebulan dengan daya beli paling banyak <50.000. Aroma parfum yang berbeda-beda membuat peneliti mengkategrikan parfum tersebut dalam beberapa bagian, dimana aroma floral paling diminati oleh para konsumen, dan konsumen percaya diri ketika menggunakan parfum ketika pergi ke suatu tempat.