SEGMENTASI PASAR PRODUK OBAT NYAMUK

Kondisi persaingan didalam bidang pemasaran produk sangatlah ketat, guna mendapatkan pangsa pasar yang tinggi. Persaingan tersebut ditambah dengan semakin kritisnya konsumen dalam menentukan produk yang akan dibeli. Maka dari itu penelitian segmentasi pasar ini menjadi sangat penting untuk menentukan kelompok-kelompok konsumen dalam membeli produk obat nyamuk. Obat nyamuk merupakan salah satu obat untuk mengusir nyamuk. Obat nyamuk sangat mudah untuk dijumpai, mulai dari kios kecil sampai mall besar. Obat nyamuk sangat banyak jenisnya, antara lain obat nyamuk bakar, obat nyamuk semprot, obat nyamuk elektrik, dan lain – lain. Segmentasi pasar produk obat nyaamuk ini dilakukan untuk mengetahui kelompok-kelompok konsumen dalam menentukan dan memilih jenis-jenis obat nyamuk.

Analisis Demografis :

dalam penelitian segmentasi pasar produk obat nyamuk ini, jenis kelamin menjadi sangat penting untuk di tampilkan karena obat nyamuk merupakan produk yang umum dan dapat digunakan oleh kelompok laki-laki dan perempuan.

Analisis Geografis

kebanyakan responden yang menggunakan produk obat nyamuk saat ini bertempat tinggal dikawasan perkotaan dengan persentase 71%.

Analisis Behavioristis

· Kebanyakan respoden yang menggunakan produk obat nyamuk adalah 1 kali dalam sehari. Hal itu dapat menunjukan perilaku konsumen yang dilakukan selama berulang terhadap penggunaan produk tersebut.

Analisis Psikografis

kebanyakan responden menggunakan produk obat nyamuk dengan jenis elektrik dengan presentase sebanyak 45,2%.

kebanyakan responden lebih memilih membeli produk obat nyamuk dengan harga yang lebih murah yaitu dengan kisaran harga < Rp. 10.000.

Kesimpulan

Segmentasi pasar adalah kegiatan membagi suatu pasar menjadi kelompok-kelompok pembeli yang berbeda yang memiliki kebutuhan, karakteristik, atau perilaku yang berbeda yang mungkin membutuhkan produk atau bauran pemasaran yang berbeda. Segmentasi pasar juga dapat diartikan sebagai proses pengidentifikasian dan menganalisis para pembeli di pasar produk, menganalisis perbedaan antara pembeli di pasar.

Berdasarkan data yang telah diperoleh dari responden yang dominan menggunakan produk obat nyamuk adalah kelompok laki-laki, obat nyamuk juga sangat cocok untuk dipasarkan dikawasan perkotaan dan kebanyakan responden mengolompokan dirinya sebagai konsumen yang menggunakan produk obat nyamuk 2 kali dalam sehari dan lebih memilih jenis elektrik karena praktis dengan kisaran harga yang relative murah.