SEGMENTASI PASAR PRODUK DEODORANT

Kondisi persaingan didalam bidang pemasaran produk sangatlah ketat, guna mendapatkan pangsa pasar yang tinggi. Persaingan tersebut ditambah dengan semakin kritisnya konsumen dalam menentukan produk yang akan dibeli. konsumen akan memilih produk yang sesuai dengan kriteria yang diingikan. dizaman sekarang aktivitas manusia sebagai konsumen sudah semakin meningkat, aktifitas biasanya dimulai dari pagi hari sampai malam hari, dan terkadang aktifitas yang padat membuat orang sering melupakan kondisi badan dan terutama kebersihan badan. Kebersihan badan menjadi faktor utama dalam kenyamanan melakukan aktifitas sehari-hari, badan yang bersih juga menjadi faktor kepercayaan diri seseorang dalam menjalani aktifitasnya sehari-hari. Menggunakan deodorant pada ketiak adalah alternatif yang sering digunakan. Dengan deodorant yang mengandung antiseptic yang dapat menekan pertumbuhan bakteri dan anti-perspirant mengandung bahan yang dapat mengurangi keluarnya keringat.

Analisis Demografis

· Dalam penelitian segmentasi pasar produk Deodorant ini, jenis kelamin menjadi sangat penting untuk ditampilkan karena Deodorant merupakan produk yang dapat digunakan oleh kelompok laki-laki dan perempuan. Adapun responden yang mengisi kuesioner ini kebanyakan merupakan kelompok laki-laki dengan persentase 83,3%.

Analisis Geografis

· Kebanyakan responden yang menggunakan produk Deodorant, saat ini bertempat tinggal dikawasan kota dengan persentase sebanyak 80%.

Analisis Psikografis

· Kebanyakan responden menggunakan produk Deodorant dengan jenis Roll-On, dengan persentase sebanyak 60%

· Kebanyakan responden lebih memilih membeli produk Deodorant dengan harga yang murah yaitu dengan kisaran harga Rp. 15.000- 35.000.

Analisis Behavioristis

Kebanyakan responden menggunakan Deodorant sebanyak 2 kali dalam sehari. Hal itu dapat menunjukan perilaku responden yang dilakukan selama berulang terhadap produk tersebut.

Kesimpun

Segmentasi pasar adalah kegiatan membagi suatu pasar menjadi kelompok-kelompok pembeli yang berbeda yang memiliki kebutuhan, karakteristik, atau perilaku yang berbeda yang mungkin membutuhkan produk atau bauran pemasaran yang berbeda. Segmentasi pasar juga dapat diartikan sebagai proses pengidentifikasian dan menganalisis para pembeli di pasar produk, menganalisis perbedaan antara pembeli di pasar. Berdasarkan data yang telah diterima dari responden yang menggunakan produk Deodorant lebih dominan adalah laki-laki dari pada perempuan, Deodorant juga sangat cocok untuk dipasarkan di kawasan perkotaan dan kebanyakan responden mengelompokan dirinya sebagai konsumen yang menggunakan produk Deodorant 2 kali dalam sehari dan lebih memilih jenis Roll-On dengan kisaran harga yang relative murah.