Segmentasi Pasar Produk Sabun Mandi

Bagus Sumitro 171006372

Aktivitas kita setiap hari menyebabkan kuman-kuman menempel pada tubuh yang disebabkan kotoran dari debu dan polusi di udara. Cara mengusir kuman pun bermacam-macam. Salah satunya yaitu dengan cara menjaga kebersihan rumah. Selain menjaga kebersihan rumah, menjaga kebersihan tubuh juga penting untuk menjaga kesehatan dengan cara rajin mandi atau membersihkan diri. Membersihkan diri menggunakan sabun mandi setidaknya bisa mencegah kuman berkembang biak yang dapat menyebabkan penyakit. Sabun mandi adalah sebuah surfaktan yang digunakan untuk membersihkan tubuh dari debu, kotoran, keringat, bakteri yang dibawa oleh polusi di udara. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui segmentasi pasar produk sabun mandi. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner google from dengan jumlah 30 responden.

Demografis

Baik jenis kelamin laki-laki maupun Perempuan bisa mengkonsumsi produk ini.

Semua perkerjaan dapat mengkonsumsi produk ini.

Mulai dari pendapatan Rp < 500.000 – Rp > 5.100.000 dapat mengkonsumsi produk ini.

Geografis

Bukan hanya di perkotaan saja baik yang tinggal di perdesaan juga sudah bisa mengkonsumsi produk ini.

Psikografis

Grafis di atas mengunjukan gaya hidup responden yang dilihat dari pengeluaran perbulan.

Behavioristis

Perilaku yang ditunjukan responden semuanya menggunakan produk ini.

Grafik di atas menunjukan perilaku responden lebih banyak menggunkan produk ini sebanyak 3 kali dalam sehari.

Perilaku responden lebih banyak membeli produk ini dengan harga yang murah, karena harga produk sabun mandi yang bervariasi mulai dari Rp < 3.000 – Rp > 11.000 sudah bisa mengkonsumsi produk ini

Kesimpulan

Segmentasi Pasar adalah pembagian kelompok konsumen atau pembeli yang memiliki kebutuhan, karakteristik, dan perilaku yang berbeda-beda (heterogen) di dalam pasar tertentu sehingga nantinya menjadi satuan pasar yang homogeny. Dari data yang telah didapatkan bahwa segmentasi pasar produk sabun mandi dipengaruhi oleh empat variabel yaitu variabel demografis, variabel geografis, variabel psikografis, dan variabel behavioritis. Dimana Jenis kelamin laki-laki dan perempuan bisa mengkonsumsi produk ini, baik yang memiliki penghasilan Rp < 500.000 – Rp > 5.100.000, kemudian kisaran harga yang banyak dibeli oleh responden memilih harga yang relative murah dari pada harga yang mahal. produk ini dapat dipasarkan di perkotaan maupun diperdesaan. Kemudian Perilaku yang ditunjukan oleh responden lebih banyak menggunakan produk sabun mandi dari pada yang tidak menggunakan sama sekali.